一、 传统年“传统”遇冷，上班族的另类过年方式

　　年轻人吐槽“年味”的消失成为近来朋友圈常见的感慨，传统过年中的走亲访友互送贺礼行为也因为年轻人的“宅”和国家政策的约束而减少。传统气氛逐渐减弱，上班族在节假日更倾向于同好友唱歌、逛夜场。越来越多的年轻人在晒夜场玩乐照片这一行为告诉市场，过年已经成为年轻人的狂欢派对，而不再是风俗制约的节庆文化。作为送礼文化中的衍生品——白酒，也从往年的热销品变为促销品，让人颇为唏嘘。

　　物质生活的充裕让消费能力增高，而消费主力的改变则影响着替代商品的变化。白酒显然已经不适合年轻上班族的选择，而专为年轻人准备的夜场酒在新春一枝独秀，销售火爆，大有逆袭传统酒业的趋势。

　　二、洋酒性价比不足，年轻人消费理性上升

　　夜场从开放初期直到现在都是洋酒的天下，轩尼诗、人头马、马爹利等国外白兰地品牌也成为国人对“酒”和“酒”的刻板印象。洋酒的溢价消费在夜场更是保持较高百分比，动辄几千上万的酒在夜场司空见惯。

　　洋酒性价比缺乏成为年轻消费群体的共识，年轻的上班族更乐意从品质和情怀入手，如何求新求质成为夜场消费理性抉择。国产夜场酒则具备了年轻人对性价比的期待，而国产夜场酒更在过年这一消费需求旺盛的时期成功列居榜首。

　　三、烈性果酒更健康性，五粮液把好品质关

　　过年期间，茅台、五粮液等国产白酒纷纷降价促销，以改善不温不火的消费状况。而年轻人对白酒的需求降低也是长久以来的趋势。因此如五粮液集团，也开始迎合年轻市场，推出年轻人更乐意饮用的健康烈性果酒。从初的低度传统果酒到创新型烈性果酒，五粮液集团在夜场这一新型市场逐渐走稳了步伐。

　　如今响彻夜场的酒类中，五粮液集团系列烈性果酒成首创，也是为能与外国洋酒抗衡的所在。在了健康酿酒和五粮品质的基础上，国人情怀也成为一张靓丽名片。国人过年喝国酒五粮液，在消解传统中回溯传统，成为夜场常见的情景。